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搜索越来越粘人

来源:互联网指北    作者:指北君      2019-09-23
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导语:如今当人们谈论起搜索引擎的时候,总是有一种“夕阳产业”的感觉,整体情绪是谨慎观望远大于乐观看好的,并集中体现为了三个主要的问题

如今当人们谈论起搜索引擎的时候,总是有一种“夕阳产业”的感觉,整体情绪是谨慎观望远大于乐观看好的,并集中体现为了三个主要的问题:

1、为什么移动互联网时代还需要搜索引擎?

2、搜索引擎目前的职能是流量分发权、还是产品入口吗?

3、整个搜索生态还需要新的搜索引擎诞生吗?

而情绪背后的逻辑也并不复杂:理论上作为PC时代(或者WEB1.0时代)的产物,它诞生的背后成因实际上是弥补“产品与用户之间交互场景的不足”,以数据库+算法的形式帮助用户满足自己的精准诉求——而理论上在网络环境更便捷、设备更多样、产品品类更垂直的移动互联网时代,并不存在这种“不足”,甚至表现为“过剩”。

所以在大部分人看来,“搜索引擎”这样的产品形态已经远远落后于当下环境所表现出来的实际状况,整个搜索生态的上升空间已经微乎其微,更别说容纳新的入局者了

不过答案真的如此吗?

一个新趋势:搜索越来越粘人

先说结论:与大众舆论的预测相悖,搜索生态不仅仍然保持着高活跃度的增长姿态,并且从数据来看“搜索”正在变得越来越粘人。

百度刚刚发布的2019年Q2季度的财报显示,截至2019年6月,百度App 日活1.88亿,同比上涨27%,其中App内搜索查询同比增长49%——按照此前中国互联网信息中心(CNNIC)公布的数据,即截止2018年12月我国搜索引擎的市场规模达6.81亿、百度市场份额达72.7%计算,可以理解为搜索业务仍然是百度生态增长的主要推动力。

但同样不可否认的是当时的“搜索预测”归根结底也只是一个用户主动行为,需要用户主动选择搜索策略、需要用户对搜索结果进行自己判断,搜索引擎在其中仅仅起到的是“渠道作用”,对用户的来龙去脉控制力无限趋近于0,也从而让搜索引擎的体验产生不小的波动。

因此如今的搜索引擎越来越多的摆脱传统产品形态(即提供一个供用户输入关键词的搜索框),试图通过AI、大数据、云计算等技术重新定义用户与搜索之间的交互逻辑,更多由产品主动进行基于用户画像的主动搜索,以减少由信息过载、信息获取门槛过高等客观环境带来的损耗。

搜索延伸场景衔接度方面,直观体现在越来越多的以搜索引擎为基础的大生态开始出现。

以“百度搜索+百家号+百度小程序”为例,百度的构想是一套内容+服务解决方案,构建完整内容生态闭环。

移动互联网时代,各个App使得用户体验割裂,百度推出智能小程序和百家号,就是希望互联网是互联互通、平等的局面,是为了解决移动互联网割裂的问题,在这样一个有机内容生态闭环内,每个App都能够成为提供全部服务的完整体系,激发了百度平台上内容的活力,也实现了内容的价值延伸,内容打通服务。

结语

这是搜索引擎最坏的时代,但也是搜索引擎最好的时候。

一方面,当下的市场环境已经无法容纳下任何孤立的搜索引擎,人们对于搜索引擎的主动适应能力和生态搭建能力提出了更高的要求,无形抬高了行业的入局门槛,但正如百度对增强移动生态的不懈努力,让使用场景越来越多,从而促进搜索和用户花费时间的增长:

搜索生态也在这样的环境下重新获得了新的生命力,重新嵌入了移动互联网的版图中,以此获得了更高的上限空间。

因此我们有理由相信有关“搜索”的故事还远远没有划上句号。在未来,搜索引擎所承担的职能一定越来越智能、越来越伙伴化,将以合作的方式与用户们共同书写新的互联网蓝图,而搜索引擎之间的竞争也将越来越聚焦于技术的硬核赛道,才不会被时代所淘汰。

如今先行者百度已经做好了准备,后来者们做好准备了吗?

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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